Apache软件基金会（ASF）早在2024年7月18日就宣布启动品牌标识更新计划，旨在更精准传达其”社区重于代码”（Community Over Code）的核心价值观。25年9月正式揭示了新的 Logo 与品牌系统。此次品牌演进由基金会市场公关团队与品牌指导委员会主导，历时近一年协作完成。值得注意的是，这是继2016年视觉优化后，ASF首次对标志性羽毛标识进行根本性变革。

新标识设计理念

  1. 告别传统羽毛元素
    自1999年成立以来沿用的羽毛标识将被逐步淘汰。基金会主席Shane Curcuru强调，新设计将彻底摒弃涉及美洲原住民文化意象的视觉元素，以体现对文化尊重的承诺。此举回应了长期以来对文化挪用的批评，有评论指出”羽毛标识的退役是基金会纠正历史遗留问题的关键一步”。
  2. 强化社区协作精神
    新标识通过简约现代的设计语言，突出ASF作为全球300余个开源项目协作平台的特质。市场副总裁Sally Khudairi曾表示：”标识应反映基金会真正的多样性本质”，而此次更新更进一步将”创建包容性社区”作为首要设计目标。

实施时间线与规则

  • 正式启用：2024年10月7日（基金会年度会议期间）
  • 过渡期要求：所有项目需遵循新版《品牌使用指南》，停止使用原住民文化相关标识
  • 设计支持：基金会将为受影响项目提供专业图形设计服务

品牌战略深意

此次品牌变革不仅是视觉更新，更是ASF组织文化的深度重构：

  1. 价值重申：通过标识强化”非营利性、社区驱动”的组织本质（年度预算75%用于基础设施维护）
  2. 生态协同：新品牌系统要求所有项目统一标注”Apache®”商标，明确归属关系
  3. 全球影响：覆盖全球超97.5亿用户、9750名开发者的超级社区，需通过标识建立更清晰的公众认知

官方博文：https://news.apache.org/foundation/entry/introducing-the-asfs-new-logo